Китайские социальные сети имеют около 1,2 млрд пользователей, что составляет большую часть населения страны. Популярность социальных сетей в Китае выше, чем в любой другой стране мира. Для российских пользователей регистрация в китайских социальных сетях является отличной возможностью для продвижения своего товара на местном рынке.
Что нужно знать о китайских социальных сетях
Для начала, следует сказать, что привычные нам Google, Facebook, Instagram (принадлежат Meta, признанной в РФ экстремистской организацией, деятельность которой в РФ запрещена) , YouTube и Twitter заблокированы китайскими брандмауэрами. Поэтому в стране созданы свои собственные альтернативы. Вообще социальная сеть в Китае – это не просто инструмент для проведения досуга – это неотъемлемая часть жизни каждого китайца. Разработчики китайских социальных сетей постоянно находятся в поиске новых передовых технологий для совершенствования своих платформ. Так сегодня через социальную сеть WeChat можно не только общаться, но и совершать покупки, расплачиваться за товары, записываться на прием к врачу и многое другое.
Еще одно отличие китайских социальных платформ от западных заключается в значимости влиятельных лиц, KOL (ключевых лидеров мнений) и KOC (ключевых потребителей мнений). Китайские потребители больше доверяют таким же людям как они сами, нежели обычной рекламе, поэтому там крайне популярны различные обзоры на товары и именно блогеры являются основными инструментами продвижения.
В Китае есть сотни социальных сетей, сетевых и коммерческих платформ, при этом 99,8% из всех пользователей интернета на материке, предпочитают мобильные платформы. Это с одной стороны подтверждает наше утверждение о высокой значимости социальных сетей в повседневной жизни населения КНР, с другой стороны говорит о том, что предприятия, которые имеют возможность закрепиться на правильной платформе, получают большой потенциал для дальнейшего развития.
Самые популярные китайские социальные медиа-платформы, о которых вам следует знать:
WeChat (Tencent) – 1,3 миллиарда активных пользователей в месяц;
Sina Weibo (Alibaba-backed) – 600 миллионов активных пользователей в месяц;
Douyin (Китайский TikTok) – 900 миллионов активных пользователей в месяц;
QQ (Tencent) – 553 млн. активных пользователей в месяц;
Xiaohongshu (Tencent- and Alibaba-backed) – 300 миллионов активных пользователей в месяц;
Dianping – 300 миллионов активных пользователей в месяц;
1. WeChat
WeChat — это закрытый сервис голосовой связи и обмена текстовыми сообщениями, похожий на WhatsApp (принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской организацией, деятельность которой в РФ запрещена), но с дополнительными функциями, такими как игры, покупки и финансовые услуги. WeChat используется не только в повседневной жизни, но и в качестве корпоративного мессенджера на предприятиях, а также в целях продвижения продуктов. В современном Китае люди используют WeChat буквально для всего – от общения до покупок, так как через платформу можно совершать платежи и даже покупать билеты и многое другое.
2. SinaWeibo
Weibo — это сайт и приложение для микроблогов, что-то среднее между Twitter и Instagram (принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской организацией, деятельность которой в РФ запрещена). По сравнению с WeChat, его чаще использует молодое, более городское население. Кроме того, он гораздо больше подходит для продвижения информационного контента, так как является открытой платформой, использующей хэштеги. Также Weibo популярен среди бизнеса, так как позволяет компаниям создавать официальные, проверенные аккаунты для взаимодействия с пользователями.
3. Douyin
Douyin — это социальная сеть для обмена видео, запущенная в 2017 году. TikTok и Douyin похожи, но работают на разных серверах, чтобы соответствовать ограничениям китайской цензуры. Приложение позволяет пользователям создавать короткие музыкальные видео общей продолжительностью до 60 секунд. Douyin очень популярен в Азии, США и других частях света. А в октябре 2018 года TikTok был самым скачиваемым приложением в США. Сегодня он доступен в более чем 150 странах и на 75 языках.
4. QQ
QQ — еще одно приложение для обмена мгновенными сообщениями, похожее на WeChat, с 553 миллионами активных пользователей в месяц. На QQ пользователи также могут играть в игры, совершать покупки, слушать музыку и просматривать микроблоги, однако его ключевое отличие от WeChat в том, что для регистрации пользователю не нужно вводить свой номер телефона.
5. Xiaohongshu
RED или Xiaohongshu — это китайская социальная сеть и платформа электронной коммерции, которая позволяет пользователям оставлять отзывы о премиальных товарах местных и зарубежных производителей, его можно сравнить со смесью Instagram (принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской организацией, деятельность которой в РФ запрещена) и Pinterest. Ключевое отличие Xiaohongshu в том, что оно синхронизировано с Alibaba, что позволяет пользователям совершать покупки напрямую у продавцов.
6. Dianping
Наконец, Dianping — китайский сайт отзывов и обзоров для ресторанов, похожий на Yelp, однако имеет более широкий функционал, например Dianping позволяет пользователям оставлять отзывы об отелях, салонах красоты, спортзалах и иных компаниях, предоставляющих услуги. Dianping позволяет компаниям размещать рекламные предложения и взаимодействовать с клиентами.
7.Bilibili
Мы привыкли, что основной платформой для распространения видеоконтента является Youtube. И если в РФ его замедлили относительно недавно, то в КНР он заблокирован уже продолжительное время. По этой причине в Китае популярны иные платформы, такие как Bilibili или Youku. Характерная особенность Bilibili -это популярность среди молодежи: основу аудитории сервиса составляют зумеры и поздние миллениалы. Сама платформа исторически развивалась вокруг молодежного контента: игр, анимэ, новой волны популярной азиатской музыки.