В Китае блоггеры играют огромную роль в продвижении товаров на внутреннем рынке, с их помощью продаются миллионы товаров, раскручиваются новые выставки, при этом способы ведения соцсетей и сами соцсети кардинально отличаются от привычных нам. Так наиболее распространенный вид блоггинга в Китае – это стримы, а вместо популярных Telegram, Tik Tok, Instagram (принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской организацией, деятельность которой в РФ запрещена) в Китае популярны такие соцсети как:
Weibo
Weibo – это китайский вариант Twitter – представляет собой социальную сеть, через которую можно осуществлять обмен сообщениями, вести микроблоги и прямые трансляции.
WeChat
Это самая популярная социальная сеть в Китае, страница в WeChat есть у каждого бизнеса, потому что без нее продвижение товаров на внутреннем рынке практически нереально. Данная платформа предлагает широкий спектр возможностей для электронной коммерции, рекламы и продвижения.
Xiaohongshu
Самая популярная платформа для работы с женской аудиторией, здесь преимущественно освещаются такие темы как мода, косметика, здоровье, путешествия.
Douyin
Douyin – это китайский аналог TikTok – платформа коротких видео, которые собираются в подборку в зависимости от предпочтений пользователя. Плюс этой социальной сети в том, что такие видео очень легко попадают в топ благодаря креативу и привлекательному контенту.
Weibo – это китайский вариант Twitter – представляет собой социальную сеть, через которую можно осуществлять обмен сообщениями, вести микроблоги и прямые трансляции.
Это самая популярная социальная сеть в Китае, страница в WeChat есть у каждого бизнеса, потому что без нее продвижение товаров на внутреннем рынке практически нереально. Данная платформа предлагает широкий спектр возможностей для электронной коммерции, рекламы и продвижения.
Xiaohongshu
Самая популярная платформа для работы с женской аудиторией, здесь преимущественно освещаются такие темы как мода, косметика, здоровье, путешествия.
Douyin
Douyin – это китайский аналог TikTok – платформа коротких видео, которые собираются в подборку в зависимости от предпочтений пользователя. Плюс этой социальной сети в том, что такие видео очень легко попадают в топ благодаря креативу и привлекательному контенту.
В Китае работа с целевой аудиторией в социальных сетях строится через KOL (Key Opinion Leader) – или лидер общественного мнения. На каждой платформе есть свои KOL, и именно они являются ключевыми элементами продвижения товаров. Ниже мы рассмотрим 10 самых популярных блоггеров на китайских онлайн-платформах.
1. Zhang Mofan MOMO
Чжан Мофань МОМО — ведущий китайский бьюти-блогер, она заработала более 18 миллионов долларов на онлайн-продажах и сотрудничестве с различными брендами, такими как Yves Saint Laurent. В 2017 году Чжан Мофань МОМО выиграла премию Sina Weibo. Основу ее контента составляют видеоролики о макияже и уходе за собой. Кроме личного блога МОМО владеет собственными косметическими брендами Mo Amour и MOAMIS.
Чжан Мофань МОМО — ведущий китайский бьюти-блогер, она заработала более 18 миллионов долларов на онлайн-продажах и сотрудничестве с различными брендами, такими как Yves Saint Laurent. В 2017 году Чжан Мофань МОМО выиграла премию Sina Weibo. Основу ее контента составляют видеоролики о макияже и уходе за собой. Кроме личного блога МОМО владеет собственными косметическими брендами Mo Amour и MOAMIS.
2. Papi
Papi — одна из самых известных китайских блогерш, но она интересна не только тем, что добилась успеха в видеоблогинге, кроме того, Papi основала агентство Papitube чтобы помогать другим блогерам становиться популярными, при этом их не просто обучают основам видеоблогинга, но и помогают с закупкой оборудования и поиском рекламодателей. В 2016 году она привлекла $2 млн инвестиций для развития этого бизнеса.
Papi — одна из самых известных китайских блогерш, но она интересна не только тем, что добилась успеха в видеоблогинге, кроме того, Papi основала агентство Papitube чтобы помогать другим блогерам становиться популярными, при этом их не просто обучают основам видеоблогинга, но и помогают с закупкой оборудования и поиском рекламодателей. В 2016 году она привлекла $2 млн инвестиций для развития этого бизнеса.
3. Anny Fan
Энни Фань является одним из главных инфлюенсеров Китая, ее аудитория на Weibo составляет 5,5 млн подписчиков. Она представляет различные люксовые бренды, такие как Chanel, Hermès, Louis Vuitton и Prada. Кроме того, она также консультирует другие западные бренды по выходу на китайский рынок, используя свои знания в области электронной коммерции.
Энни Фань является одним из главных инфлюенсеров Китая, ее аудитория на Weibo составляет 5,5 млн подписчиков. Она представляет различные люксовые бренды, такие как Chanel, Hermès, Louis Vuitton и Prada. Кроме того, она также консультирует другие западные бренды по выходу на китайский рынок, используя свои знания в области электронной коммерции.
4. Liu Genghong
Лю Гэнхун, или Уилл Лю, — тайваньский музыкант и актёр, снявшийся в нескольких драмах и музыкальных клипах. Однако сегодня он больше известен как специалист по фитнесу, так как занятия спортом – основная часть контента Гэнхуна. Блогер стал популярным по время вспышки COVID-19. Тогда он со своей женой впервые снял клип с их домашней тренировкой, который мгновенно поднялся в топ и сделал семью мегапопулярной за одну ночь.
Лю Гэнхун, или Уилл Лю, — тайваньский музыкант и актёр, снявшийся в нескольких драмах и музыкальных клипах. Однако сегодня он больше известен как специалист по фитнесу, так как занятия спортом – основная часть контента Гэнхуна. Блогер стал популярным по время вспышки COVID-19. Тогда он со своей женой впервые снял клип с их домашней тренировкой, который мгновенно поднялся в топ и сделал семью мегапопулярной за одну ночь.
5. Gogoboi
Gogoboi делает обзоры на различные новинки в мире моды, анализирует стили знаменитостей, а иногда даже рассуждает о макияже. В 2017 году он открыл собственный магазин в Wechat, где продает предметы роскоши. Название его магазина можно перевести как «немногим избранным». Это иллюстрирует еще одну интересную особенность китайского рынка блогеров: топовые KOL часто не только продвигают какие-то товары и услуги, но и открывают собственные магазины для перепродажи вещей, связанных с тематикой их блога.
Gogoboi делает обзоры на различные новинки в мире моды, анализирует стили знаменитостей, а иногда даже рассуждает о макияже. В 2017 году он открыл собственный магазин в Wechat, где продает предметы роскоши. Название его магазина можно перевести как «немногим избранным». Это иллюстрирует еще одну интересную особенность китайского рынка блогеров: топовые KOL часто не только продвигают какие-то товары и услуги, но и открывают собственные магазины для перепродажи вещей, связанных с тематикой их блога.
6. Li Jiaqi
Ли Цзяци приобрел известность после двухчасовой прямой трансляции на Taobao в 2017 году, в ходе которой он перепробовал 380 помад. После этого стрима Ли прозвали «Королем помады». Сейчас он ведущий продавец помады и один из известнейших KOL в Китае, его аудитория на Douyin насчитывает порядка 40 миллионов подписчиков. В своем блоге Ли Цзяци проводит прямые трансляции, где делится советами по выбору косметики. Ли оценивает и продвигает губные помады, делая обзоры и рекламируя различные бренды, предоставляя информацию о текстуре, аромате, упаковке и стойкости.
Ли Цзяци приобрел известность после двухчасовой прямой трансляции на Taobao в 2017 году, в ходе которой он перепробовал 380 помад. После этого стрима Ли прозвали «Королем помады». Сейчас он ведущий продавец помады и один из известнейших KOL в Китае, его аудитория на Douyin насчитывает порядка 40 миллионов подписчиков. В своем блоге Ли Цзяци проводит прямые трансляции, где делится советами по выбору косметики. Ли оценивает и продвигает губные помады, делая обзоры и рекламируя различные бренды, предоставляя информацию о текстуре, аромате, упаковке и стойкости.
7. Viya Huang
Вия — популярный модный блогер и звезда китайских социальных сетей. Ее окрестили «королевой прямых трансляций» за способность продавать дорогостоящие товары на своем канале во время прямых трансляций. Вия открыла свой первый магазин в возрасте 18 лет, в 2012 году впервые попробовала себя в электронной коммерции, а в 2016 году присоединилась к программе прямых трансляций Taobao. Вия известна своими близкими отношениями с поклонниками. Для нее стиль жизни — относиться к ним как к друзьям и подстраивать свой контент под их потребности.
Вия — популярный модный блогер и звезда китайских социальных сетей. Ее окрестили «королевой прямых трансляций» за способность продавать дорогостоящие товары на своем канале во время прямых трансляций. Вия открыла свой первый магазин в возрасте 18 лет, в 2012 году впервые попробовала себя в электронной коммерции, а в 2016 году присоединилась к программе прямых трансляций Taobao. Вия известна своими близкими отношениями с поклонниками. Для нее стиль жизни — относиться к ним как к друзьям и подстраивать свой контент под их потребности.
8. Becky Li
Бекки Ли, является одним из самых популярных китайских бьюти-блогеров, имеет порядка 3.2 миллионов подписчиков на Weibo и 2 миллиона на WeChat, сотрудничает с такими люксовыми брендами, как Dior, Chanel, La Mer, Mini, Tasaki и Guerlain. В настоящее время у Бекки Ли есть пять аккаунтов WeChat, свои бренды одежды, платформа электронной коммерции. В личности Бекки Ли сочетается не только блогер, но и умелый продажник, так она известна тем, что продала 100 автомобилей Mini Cooper за пять минут на WeChat и распродала 1200 сумок Rebecca Minkoff за два дня, а ее собственный бренд Becky's собрал 1 миллион юаней за семь минут с первой продажи на WeChat.
Бекки Ли, является одним из самых популярных китайских бьюти-блогеров, имеет порядка 3.2 миллионов подписчиков на Weibo и 2 миллиона на WeChat, сотрудничает с такими люксовыми брендами, как Dior, Chanel, La Mer, Mini, Tasaki и Guerlain. В настоящее время у Бекки Ли есть пять аккаунтов WeChat, свои бренды одежды, платформа электронной коммерции. В личности Бекки Ли сочетается не только блогер, но и умелый продажник, так она известна тем, что продала 100 автомобилей Mini Cooper за пять минут на WeChat и распродала 1200 сумок Rebecca Minkoff за два дня, а ее собственный бренд Becky's собрал 1 миллион юаней за семь минут с первой продажи на WeChat.
9. Tao Liang
Тао Лян, более известный как Mrbags, является очень популярным китайским инфлюенсером с огромным количеством подписчиков: около 5 миллионов на Weibo, и более 800 тысяч на WeChat. Тао специализируется на сумках, его новые релизы часто распродаются за считанные минуты, как пример лимитированная сумка Mini Horizon с Givenchy была распродана в количестве 80 шт. всего за 12 минут.
Тао Лян, более известный как Mrbags, является очень популярным китайским инфлюенсером с огромным количеством подписчиков: около 5 миллионов на Weibo, и более 800 тысяч на WeChat. Тао специализируется на сумках, его новые релизы часто распродаются за считанные минуты, как пример лимитированная сумка Mini Horizon с Givenchy была распродана в количестве 80 шт. всего за 12 минут.
10. Zhang Dayi
Чжан Даи, бывшая модель и студентка факультета моды, стала одним из самых популярных онлайн-инфлюенсеров Китая и даже была признана «самым красивым лицом Китая без макияжа». Она является основателем успешной компании в сфере красоты и моды, имеет 20 миллионов подписчиков в социальных сетях. В 2014 году запустила собственный интернет-магазин «The Wardrobe I Like» на Taobao. Благодаря своей огромной популярности она достигла 5000 продаж за считанные секунды после презентации новой одежды. Чжан вошла в десятку лучших китайских интернет-знаменитостей в 2016 году. В 2017 году она запустила свой второй интернет-магазин, предлагающий косметическую продукцию, произведенную ее компанией. В течение двух часов после запуска ее помады были распроданы в количестве 20 000 штук.
Чжан Даи, бывшая модель и студентка факультета моды, стала одним из самых популярных онлайн-инфлюенсеров Китая и даже была признана «самым красивым лицом Китая без макияжа». Она является основателем успешной компании в сфере красоты и моды, имеет 20 миллионов подписчиков в социальных сетях. В 2014 году запустила собственный интернет-магазин «The Wardrobe I Like» на Taobao. Благодаря своей огромной популярности она достигла 5000 продаж за считанные секунды после презентации новой одежды. Чжан вошла в десятку лучших китайских интернет-знаменитостей в 2016 году. В 2017 году она запустила свой второй интернет-магазин, предлагающий косметическую продукцию, произведенную ее компанией. В течение двух часов после запуска ее помады были распроданы в количестве 20 000 штук.
РАДС помогает российским предприятиям налаживать оптовые поставки из Китая, в том числе через ООО "РАТПК" - официальный торговый дом РАДС. Мы регулярно проводим как очный аудит поставщиков в Китае, так и по базам данных. Наша команда регулярно проводит маркетинговые исследования и продвижения на рынках КНР, Индии, Гонконга, Индонезии, Вьетнама, Филиппин, Турции, Малайзии и ряда других стран в интересах российского бизнеса. Чтобы оставить заявку заявку достаточно заполнить форму на сайте, позвонить по номеру +7(916)944-69-75 или же написать на почту india@navostok.org. Вам поможет Григорий Коваленко, ведущий специалист департамента ВЭД Русско-Азиатского Делового Совета (РАДС).